品牌建設在企業的整體發展和管理上隸屬于企業（市場營銷）系統的（品牌運作）分支。多數企業認為：品牌就是公司的VI形象、CISM等而已，覺得有了品牌元素的標準形象就構成了品牌的主要傳播內容，這是一個局限性思維。


☆企業品牌建設中的傳播元素既有視覺的、聽覺的、具象的、也有感官的、抽象的，是企業市場行為的綜合體現。通俗的說：一個真正的品牌應該象一個人一樣，有著自己獨立的相貌、性格、氣質、思想、素質、行為方式、價值、信念、追求等。所以在品牌建設組成中、品牌應具有廣泛性的長度（時間歷史）、高度（價值比重）、寬度（市場范圍）、重度（行業能量）、亮度（活躍程度）、序度（自我修復）、以及自由度（副品牌的延伸）等。


☆如今、人們的工作和生活進入了一個暴炸信息化時代，品牌的同質化和廣告宣傳使得數不勝數大同小異的所謂品牌信息頻繁轟炸廣大消費者。從普通意義上講，企業競爭要經歷產品競爭、質量競爭、價格競爭、服務競爭到品牌競爭，前四個方面的競爭其實就是品牌營銷的前期過程，當然也是品牌競爭的基礎。其主要競爭都離不開品牌的創新和質量競爭、任何企業產品和服務的恒久、旺盛的生命力無不來自穩定、可靠、創新的質量。因為消費者對品牌質量的期望值是相當高的，也導致對品牌的忠誠度和遺棄率也相當高，盡管品牌形象可以在視覺上讓客戶產生一時的好感。


☆在同質化嚴重的市場競爭中，唯有傳播能夠創造出差異化的品牌競爭優勢、品牌不同質化的創新尤為重要。 誠信至上、品牌無信不立，品牌和營銷失去誠信，終將行之不遠。除了產品的市場屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是需要腳踏實地、與時俱進。

☆品牌內化的過程就是將品牌理念應用于日常工作、將品牌內涵外顯于企業的團隊管理和員工行為上、將品牌特質彰顯于管理風格的過程，以及產品服務創新質量的保障。應用、內化和外顯是品牌內化的重要步驟。因為客戶會在各個接觸點與咱們的品牌進行一次或多次的具體接觸，通過每一次體驗的經歷、為自己和與自己密切相關的圈子決定對該品牌是否繼續忠誠。所以、品牌不能單靠形象和宣傳出來，而應是實實在在做出來的。

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